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传统广告业发展遇瓶颈

2017-08-01 17:05

  近日,分众传媒发布了2017半年度业绩快报。报告显示,2017年上半年,分众传媒实现营业收入56.41亿元,同比增长14.49%。其2016年年报显示,公司当年实现营业总收入102.13亿元,同比增长18.38%,业务增长呈下滑趋势。
 
  有业内人士认为,以消费者无时无刻的个性化、碎片化需求为中心,满足消费者动态需求,建立在工业4.0、柔性生产与数据供应链基础上的全新广告营销模式正在兴起,广告主们对程序化购买、精准触达、节约成本及效果分析等方面的需求日益强烈,而这恰恰是智能营销技术在广告投放过程中可以弥补的诸多不足。
 
  对此,国内首家户外广告智能化投放服务提供商OOHLink创始人兼CEO李玉新也对记者表示,人工智能不仅在满足广告客户的广告投放需求,而且也在帮助传统广告媒体解决目前面临的诸多难题。
 
  去年,Google开始在英国的伦敦街头测试完全自动化投放的户外广告,承包了当地主要路口原有的户外广告大牌,结合大数据可以实时发布任何广告信息。在国内的媒体广告业务领域,分众传媒无疑是规模最大的企业,但是,分众传媒的框架广告几乎都是纸质的,必须全人工更换,电梯电视和影院广告也还在依靠SD插拔卡更换单机内容,处于半人工阶段,并不能做到像Google那样完全智能、即时更换任何广告。
 
  另外,Google已经可以做到把旗下所有的户外广告画面时间按秒甚至毫秒来买卖,而分众传媒的广告还只能按照“星期/周”来买卖、安装更换。当然,这在国内户外广告行业已经是比较领先的,其他更多中小型户外广告公司,除了少部分数字媒体外,成本原因导致其只能做到以月、季度甚至是年进行买卖。
 
  “与Google相比,中国目前的媒体广告仍处于传统线下服务模式,与真正的智能化还有很远的距离,OOHLink的目标就是做中国户外广告领域的Google,依托人工智能技术服务广告主与媒体方两端,让他们之间的合作更便捷、高效。”李玉新介绍说。
 
  据了解,OOHLink于2016年11月上线,通过大数据+人工智能,搭建了一套基于户外广告的OSSP(线下媒体管理平台)+ODSP(线下广告交易平台)+ODMP(线下人群数据管理平台)系统,在媒体方、广告客户、用户间构建起生态服务闭环。